央视网消息：近日，2025年非物质文化遗产保护大会在云南大理召开，“2025年非物质文化遗产品牌推广活动”同时启动。
央视网消息：近日，2025年非物质文化遗产保护大会在云南大理召开，“2025年非物质文化遗产品牌推广活动”同时启动。全国推出120多个非物质文化遗产品牌，推动非物质文化遗产融入现代生活。在大理展会现场，传统技艺、生活美学、当代设计悉数展现。本次推广周的特色就是将非物质文化遗产融入当下生活和实际消费场景。如今，年轻人正在成为非遗消费的“主力军”。他们注重文化认同、个人审美和场景体验。网站上的许多品牌吸引了年轻人创造力的关注。王皮影以同音字和有趣的设计重塑了传统皮影。朱秉仁铜业打造简约现代的zodiac铜雕塑，符合年轻人向往的思维和消费。该平台数据显示，一年来，新增国家级非物质文化遗产代表视频超过2亿条。 2025年下半年，多个城市将参与“非遗地”和“宝镇非遗季”活动，带动城市生活相关服务团购交易总额191亿元。某视频平台社会责任部非遗项目负责人何辉表示，过去的taon，平台非遗项目销售额超过65亿。宜兴紫砂、银器、白木雕等非物质文化遗产已走进千家万户。非物质文化遗产也加速数字化融合。大理“非物质文化H”“eritage数字盒子”以沉浸式体验取代传统静态展示，让观众“看、摸、参与”，打造非遗。品牌强化、跨界融合，正在拓展非遗产品市场。从彝绣、苗绣到泥塑，传统非遗正通过强化品牌、跨界融合，从古老技艺走向现代生活，走向生活，不断拓展消费市场。2025年非物质文化遗产展示现场，来自四川凉山的彝绣民族代表性传承人阿思·乌兹莫和他的儿子阿布乌林向观众展示了传统的彝绣技艺，针法细腻，色彩丰富，如今的彝绣图案不仅仅是传统图案，更是融入时尚生活的设计元素。彝族刺绣工艺传承千年，主要以工艺精湛、图案丰富而闻名。如今的年轻人越来越愿意为中国传统手工艺品买单。 2025年，彝绣将与国际奢侈品牌联合推出手袋，并与电商平台、饮料等品牌开展定制合作，将这一传统习俗从民族村寨带到全国市场。阿布武林透露，通过跨界合作，其年收入已从早期的数十万元增至数百万元。强化品牌不仅强化了非物质文化遗产的文化认同，也开辟了更广阔的市场空间。泥塑传承苏龙祥也通过跨界融合弘扬非物质文化遗产。他将白氏的瓷砖技艺融入其中，与陶瓷厂合作生产咖啡杯、茶具，还有“瓦猫制作学习学习”，每年吸引超过2500名游客，带动庭院文创销售额每年增长30%。随着跨界合作场景不断拓展，专家指出，品牌强化正在成为非遗激发活力的重要途径。清华大学美术学院艺术史系主任陈岸英表示，非物质文化遗产的品牌发展和品牌建设极大地促进了单项非物质文化遗产项目的多元化发展，同时也让更多的年轻人看到了品牌的创造。
